医药广告语的类型

发布日期:2012-07-30

 

1.企业广告语 企业广告语—般以企业目标、主张为诉求点,在一定程度上是为主品牌服务的,单独使用企业广告语的情况不多,大多数企业广告语与品牌广告语是合而为一的,如:“白云山,爱心满人间”(白云山药厂)。

2.品牌广告语 品牌广告语就是该品牌在市场行销过程中的主张与承诺,以宣传品牌经营理念和宗旨,展现品牌精神为目的,往往通过个性鲜明、情感色彩丰富的语言来树立品牌形象。一般比较简洁,精炼、富于内涵,容易与受众产生共鸣,亲和力较强,如:“同修仁德,济世养身”(同仁堂)。

3.产品广告语 产品广告语大部分情况下是以产品上市时的推广主题或该产品卖点的形式出现的,一般会以说明、叙述等较为理性的表达方式阐述产品的某种特点、功能或消费者利益点,如:“妥贴保护,伸缩自如”(邦迪创可贴)。

4.服务广告语 服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值,通常是以传递服务的内容、质量或专业承诺等形式出现。服务广告语的表现形式可长可短,但一般至少有一个动词。

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